方洪波:用更好的美的致敬伟大的时代

                   

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大学里学历史专业的美的集团董事长方洪波在把握时代的潮流时,总是比别人多一份自醒和自觉。从1992年7月,他丢掉“铁饭碗”,“义无反顾”地来到“不知未来会怎样”的北,到今天,他带领美的迈上一个又一个台阶。不能不说,当每一个历史机遇摆在方洪波面前时,他都靠着比常人多出的那份自醒和自觉,牢牢地把这些机遇抓在手里。
方洪波常说,我们感谢这个伟大的时代。他还说,自己这一代人或许是生在过去200年中一个最好的时代。一个能够把个人命运真正融入时代潮流中的人,才会有这样的感慨。

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《春天的故事》是几代中国人耳熟能详的歌曲。歌中唱到:“1992年,又是一个春天,有一位老人在中国的南海边写下诗篇。”那是一个时代的号角。而方洪波,是中国几亿人当中,最深刻理解这个号角含义的人之一。于是,春天过后,也就是在1992年的那个夏天,方洪波已经出现在北的菜市场里,听着周围一句不懂的粤语,茫然无措。
茫然无措的方洪波对于此次南下的决定并无一丝悔意。提起这一段历史,方洪波一直都用“义无反顾”来形容自己的决心。今天来看,当年25岁的方洪波,做的这个决定并不容易。作为村里第一个大学生,毕业分配到大型央企,每月领一份让普通人仰视的280元高薪,哪怕年轻的方洪波心中有一丝懈怠和满足,认为人生不过如此,也不能让他有决心出走南方。
但是,学历史的方洪波,是听懂了号角声的人。他放弃了铁饭碗,放弃了户口,放弃了很多人梦寐以求的组织关系,来到了珠三角。此时的方洪波,不但不懂一句粤语,对家电也基本一无所知,甚至不知道未来如何生存。他只是知道,珠三角是中国改革开放的前沿,那是一片可以创造历史奇迹的热土。
方洪波加盟了美的,成为一名美的内刊的编辑。今天,当我们跳脱出来,去审视方洪波当年的举动,我们相信,这个“义无反顾”南下的年轻人,其志向绝对不是成为一份内刊的编辑。但是,在那个大学生都是凤毛鳞角的年代,方洪波却塌下心来,为内刊撰写了一篇又一篇稿件,并尽快让自己去理解成长在改革开放前沿的美的。多年以后,方洪波亲自为这份内刊写了最后一期的发刊词,结束了内刊的纸媒时代。这些小事,都体现了方洪波的理性、不留恋过往和变革的勇气,而这些“硬核”特质伴随着方洪波一直到今天。
当然,“天时、地利、人和”。主动占了“天时、地利”的方洪波,需要的是“人和”。他遇到了何享健。2018年,在美的五十年庆典活动上,方洪波的发言中,首先致敬了改革开放带给中国、带给美的、带给他们这一代人的伟大时代,其次就是向美的创始人何享健和他身上五十年都一直秉承着的创始人精神致敬。当天生“硬核”的方洪波传承了何享健的创始人精神,让他完成了来到美的后的人生蜕变,也让他抓住一次又一次变革的机会,带给美的一次又一次的升级和转型。
方洪波说:“美的能够发展到今天,用三、四十年时间,从一个小厂发展成为世界五百强之一,我觉得根本原因还是企业家精神,来自创始人的企业家精神。”

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方洪波加盟美的的时候,中国家电业正是方兴未艾。“那时候家电还是一个卖方市场。”方洪波说,“我记得虽然冰箱国产化已经开始起步,但是要想买冰箱还是要凭票。”此时,以电风扇产品进入家电业的美的,已经开启了它的第一次转型——多元化。
“早在1985年,美的的电风扇业务刚刚开始稳定,我们就开始做空调。当时是从国外把零部件买回来进行组装。这些创新和探索都是非常了不起的。”今天,让方洪波记忆犹新的,并不是当年美的业务有多么的风生水起,而是何享健身上闪耀的创业家精神,“当时他敢于冒险,敢于创新,敢于追求未知的东西”。
对于一个经营实体来说,内刊编辑并不是一个核心岗位,但是它让方洪波得以近距离观察和学习何享健经营企业的核心方法和思维。在一篇又一篇稿件的采写过程中,方洪波渐渐理解美的,融入美的,并对美的的未来有了自己的思考。
与此同时,1992年以后的中国,迎来了新一轮的改革开放。美的与其他珠三角大批的民营企业一样,开始酝酿脱胎换骨的转变。“就是要进行产品结构、经营经构、人才结构的蜕变,要完成这样一个蜕变的过程。”方洪波说。
1997年,两个大胆的人各自都做了一个非常大胆的决定。何享健决定让对销售一无所知的方洪波接手美的销售总经理一职,而方洪波也硬生生地接了下来。对于两个大胆的人来说,这个举动无疑是一种尝试。这种尝试至今让方洪波受益非浅。“包括七年前我接了董事长岗位,以及现在如何去领导一个世界五百强企业,对于我来说都是未知的,都是一次又一次的尝试。”方洪波说,“尝试的背后,是企业家精神的体现,也是美的能够发展到今天的根本原因。”

 

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提起这段历史,方洪波自认“非常幸运”。“在新一轮改革开放大背景下,我来到美的。而美的又是在中国企业中最具创新精神、企业家精神和创新机制的企业。”他说。
方洪波认为,除了企业家精神之外,能够比较早地建立一种现代化的企业治理机制,也是美的能够保持今天高速发展的另一个根本原因。“不仅仅是我,在美的有一大批人,都是来自五湖四海的职业经理人,在这个背景和环境下成长起来。”方洪波说。
方洪波回忆,早在2001年、2002年左右,何享健就在企业内部大会小会上强调,家族里的所有人都不能在美的上班。“他说,美的要成为一个基业长青的公司,就是要突破家族企业的限制。”方洪波回忆说,“他要建立职业经理人的经营企业机制,培养一批又一批的经理人团队。”
对此,方洪波在美的五十周年庆典上曾说:“一直以来,美的追求水清石见、大道至简的公司治理体系。用最简单务实的原则设计创新机制、激励机制、管理机制和用人机制,开放透明、和谐包容,让股东及时了解公司的战略方向和经营动态,让合作伙伴充分理解美的价值主张和利益分享机制,让员工清晰知晓个人的成长通道和发展方向。因为简单所以执着,因为执着方能致远。”
方洪波曾说:“一个企业能走多远,取决于企业的格局能承载多少人的梦想。”美的的创业家精神、现代企业治理机制的建立,无疑让它能够承载包括方洪波在内的越来越多的人的梦想。2003年,何享健提出,在美的,有这样一种说法:“60年代用北人,70年代用顺德人,80年代用广东人,90年代用中国人,21世纪用全世界人才。”今年,有来自全球近180个国家和地区的人才,在美的这个大平台上,为实现自己的梦想而努力,也在续写着美的的光辉历程。

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新一轮改革开放的春风、企业家精神、现代企业治理机制的建立,让方洪波与美的一起,拥有了一段“开挂”的人生。
1992年,方洪波刚刚加入美的的时候,美的的发展已经让人侧目。这家1968年以5000元起步、生产塑料瓶盖的企业,到1992年,已经从电风扇进入家电业,进入中国电风扇行业第一阵营,以进入空调业开启多元化进程,积极拓展海外市场并成为广东省首家获得自营出口权的企业,直至1992年,美的进行股份制改造,并于1993年在深交所上市,成为全国首家上市的乡镇企业。
1997年,也就是方洪波接手美的销售总经理一职那一年,美的在其他方面也发生很多巨变。同是1997年,美的推行事业部制改革,确定了延续至今的组织与管理结构基础。同年,美的开始海外市场的品牌之路,首次在越南举行美的产品展示会。1998年,方洪波接手美的销售的第二年,美的业绩实现了历史性突破,营业收入超过50亿元,达到50.5亿元。那一年,也是美的成立三十周年。《1999年中国轻工业年鉴》显示,这样的业绩在当年的中国家电业排名第五,排在前边的四家企业分别是海尔、春兰、科龙和格力。

美的空调智能制造基地

2000年,方洪波出任美的空调事业部总经理。美的也以频繁的并购活动,开始了新一轮相关多元化。小天鹅、荣事达、华凌、江苏春花,都是在2000年之后的十年内收购完成。与此同时,美的空调也开始在海内外布局生产基地,开始全球布局的尝试。2003年,美的空调年出口量超100万台;2004年,美的集团海外业务规模突破10亿元。
2010年,美的突破全年销售额1000亿元的大关,创造了10年增长10倍的奇迹。
2011年,美的营收达到了1260亿元,一路高歌猛进的美的却在此时启动了新一轮经营转型变革,彻底实施事业部制,并取得整体性转型成果。
“我们是主动的转型,不是像企业遇到了困境、亏损才开始转型,这一点是不容易的。”方洪波评价这次转型时,仍然把根源归结为企业家精神。“永不满足,不断地否定自己,不断地创新抓住机会,不断地去冒险,所以这是根本原因所在。”方洪波总结说。
也是在2011年,何享健明确对外宣布,将由方洪波接任美的集团董事长一职。
2012年8月,方洪波正式上任,美的开启了方洪波时代。这一年,距方洪波当年“义无反顾”地来到北的1992年,正好整整二十年时间。

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虽然如1997年的方洪波不懂销售一样,2012年的方洪波也没有作为一个千亿级企业领导人的管理经验,但方洪波非常清楚,自己应该做什么。
“包括美的在内的中国家电业都面临三大课题的挑战。”在2015年的一次采访中,方洪波曾说,“第一个就是,自2009年起,中国家电企业大规模、低成本的商业模式已经失效,如何再去培育一个新的竞争能力和新的商业模式。第二个课题,是中国家电企业如何融入移动互联时代。第三个课题,是我们靠什么能力去参与全球竞争。”
对应这三大课题,上任伊始的方洪波把美的空调的三大战略扩展至全集团,并至今未变。三大战略,即“产品领先、效率驱动、全球运营”。产品领先,即把资源投在真正的科技和产品上;效率驱动,即以技术进步推动系统性模式和方法的变革;全球经营,即参与全球产业竞争,收入结构全球化。
对美的来说,这些都是对症下药。公开资料显示,2011年,美的产品的型号总数达到2.2万个,业务臃肿,组织虚胖,利润低于预期。
365体育平台 2012年起至2017年,美的没有再新增一亩土地、一间厂房,还卖掉了大量的工业园。“以前,美的在固定资产方面的投入每年有几十亿元,现在,我们把以前这些投到工业园、扩大规模的资源都投到了看不见的地方。”2014年,美的投资30亿元在广东顺德建立美的全球创新中心,研发组织也开始了全球布局。同是2014年,美的当年的营业收入达到1200亿元,与转型前的2011年基本相当,但赢利水平已是2011年以来三年的赢利水平。

美的全球创新中心

2018年10月18日,自1996年就开始每年举办的科技月活动在美的全球创新中心拉开序幕。面对全美的各级研发人员,方洪波说:“我们说美的有三大战略,但如果说美的只有一个战略的话,那就是产品领先——效率驱动和全球经营是两片绿叶,产品领先是红花。这是美的发展的根本,也是美的发展的唯一出路。美的从2011年开始到今天,全部的资源投到研发,把研发人员的比例提高到50%,美的这部机器从未停止过运转。” 2018年,美的在全球已经拥有20个研发中心,研发投入累计接近300亿元,研发工程师已经超过1万人。“产品领先战略的执行跟任何人没有关系,跟经济环境的好与坏没有关系,跟竞争对手怎样没有关系,只跟我们自己有关系。”方洪波说。
2018年,美的的全球经营也取得明显成绩,海外收入的比例已经占美的全部收入的45%左右。“但是我们成为真正意义上的全球化企业还有漫长的道路要走,所以我们接下来可能还要不断地去摸索。”方洪波说,“三大战略主轴都是相辅相承的,你凭什么去做全球经营,你具备哪些能力,你是有品牌能力还是技术能力,还是你的创新能力?”

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在全球经营方面,如果说美的在2000年开始的第一轮并购是国内并购,那么自2016年起,美的又开始了国际并购的新征程。如果说第一轮并购是产品相关多元化的并购,那么国际并购则帮助美的实现产业升级,进入机器人与自动化业。
2016年,美的收购东芝家电80.1%股权,收购意大利Cliver 80%股权。2017年,收购KUKA94.55%股权和SERVOTRONIX79.37%股权。
以此为基础,2017年3月,美的为自己的发展愿景做出了全新的定义,即成为一家领先的消费电器、暖通空调、机器人及工业自动化系统的科技企业集团。
在2018年举办的美的五十周年庆典上,方洪波说:“科技驱动美的,未来唯有科技能让美的更加年轻、更加生机勃勃。作为一家致力于为全球亿万家庭带来便捷、舒适生活的企业,在智能产品、智能制造、智慧家居等领域的持续投入,将使我们免于被时代所颠覆,我们同样也满怀敬畏,未来在人工智能、芯片、传感器、大数据、云计算、工业互联网、机器人、自动化以及众多未知的领域需要美的人共同探索。”

库卡

“重要的是,我们现在不仅从家电业务转型跨越到新的产业里面,比如说机器自动化业务的进入,整体上包括我们产品创新能力、业务结构盈利能力等都发生根本性变化。”方洪波评价说。
2016~2018年,美的连续三年进入《财富》世界500强。目前,美的已形成包括小天鹅、华凌、Eureka、库卡、GMCC、威灵等在内的多品牌组合,每年向全球200多个国家和地区的家庭提供超过4亿台家电产品和服务。
方洪波表示:“美的未来发展战略大的方向非常清楚,也非常简单。第一,美的必须要成为从一个以前靠规模成本驱动的,变成一个靠真正的科技和创新能力驱动的企业,也就是说这个企业发展要靠独有的一些科技创新能力和独特性去成长。第二,美的一定要向高端制造业、先进制造业发展。第三,美的要向全球化企业发展,成为一个真正意义上的全世界都可以看得见的企业。”

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本文来源: 《电器》杂志 作者: 陈莉,由 电小二 整理编辑!转载请注明来源!

           
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